Что такое ретаргетинг и как он работает

Иногда считают, что «догоняющая» реклама способна свести человека с ума. Представьте, вы посетили сайт по продаже натяжных потолков и вышли с него. Сразу же вы повсюду начинаете видеть логотип и картинки этой компании, с призывом «Вы еще не нашли натяжные потолки? Возвращайтесь, у нас сегодня акция!».

Этот вид рекламных объявлений называется ретаргетинговые. Возможность возврата клиента обратно на сайт предоставляют все основные поисковые рекламные системы

На сайт устанавливается специальный скрипт (Яндекс Метрика, пиксель социальной сети и др.). После этого всех посетителей сайта можно «пересчитать и записать» в специальные «копилки», в зависимости от того, какие страницы они посещают и что на них делают. Например, если у вас потолочная компания, то можно разделить посетителей по группам: «посмотрел матовые потолки», «посмотрел прайс», «посмотрел страницу с контактами», «зашел в корзину, но не купил», «заходил на сайт в выходные», «отправил заказ» или (наиболее частый вариант) просто посетил наш сайт. Система делает это автоматически после нашей настройки.

Далее создаются медийные баннеры, для каждой из этих категорий с персональными призывами. Объявления могут быть различных размеров и форматов, в зависимости от требуемого охвата сайтов в медийной сети, где будут «ловится» наши потенциальные покупатели. Далее создаются объявления для контекстной рекламы с привязкой каждого баннера к каждой «Копилке», с оплатой за клик, начинаются показы.

Этот вид рекламы показывается только тем людям, кто уже однажды побывал на вашем сайте (до 90 дней назад), т.е. был заинтересован в ваших услугах;
Оплата производится только за переходы на сайт, показы объявлений оплачивать не нужно.
Создается эффект «догоняющей» крупной компании с огромными бюджетами, которая может позволить себе размещаться на сотнях сайтах одновременно, но на самом деле мы действуем «точечно»;
В отличие от классической контекстной рекламы с текстовым содержимым, с недавних пор можно создать баннер с анимацией, видео.