Исходя из подобных расчетов, приступая к аудиту контекстной рекламы я анализирую:
- Анализирую бизнес и средний чек клиента, чтобы понимать, какие цены кликов нам нужны. Причем, всю рекламу в контексте лучше разбить по тематикам, кампаниям. Это необходимо для удобства управления бюджетом разных разделов рекламы
- Анализ конверсии сайта. Обычно необходимо проделать ряд работ на сайте чтобы люди звонили и писали. Поставить активные элементы, формы заявки, быстрого заказа звонка и пр. Делать все это надо грубо говоря "для тупых", для ленивых, для уставших и т.д. Чтобы мимо контактных данных и формы заявки просто нельзя было пройти. Но и не переусердствовать...
- Проверяем аналитику, чтобы понимать сколько заявок мы имеем и как укладываемся в нужные параметры.
Таким образом имея ориентиры легко понять на каком этапе есть неэффективность.